Nieuws, recensies, artikelen over het onderwerp redactionele column
Een paar jaar geleden was Samsung niet alleen trendsetter in het segment van opvouwbare smartphones, maar ook de grootste fabrikant van deze apparaten. Nu is de situatie al veranderd - volgens de resultaten van Q2 2025 is het aandeel van Samsung gedaald van 21% naar 9% ten opzichte van Q2 2024 (hoewel de analisten van Counterpoint Research er vertrouwen in hebben dat Samsung "zijn marktaandeel binnen een jaar terug zal winnen" dankzij de line-up update in Q3 en uitgestelde verkoop door mobiele operators). Huawei is nu al de grootste verkoper van opvouwbare smartphones (maar ten koste van de enorme Chinese markt, waar het bedrijf 76,6% van dit marktsegment in handen heeft). Het aandeel van Motorola opvouwbare smartphones is ook aanzienlijk toegenomen. Analisten schrijven dit toe aan het agressieve marketingbeleid van de fabrikant in Noord-Amerika, waar Motorola een opvouwbare smartphone aanbiedt voor de laagste prijs van 700 USD. Over het algemeen groeit de markt voor opvouwbare smartphones - de verwachtingen zijn 45% in 2025 (maar vooral dankzij China).
Ik gebruik de Motorola RAZR 50 al een paar maanden en begrijp waarom alles gaat zoals het gaat. Omdat de strategie van Motorola werkt: voor minder geld krijgt de consument verschillende voordelen, zelfs ten opzichte van het vlaggenschip, de Galaxy Flip (die een krachtigere processor en een betere camera heeft).
Het heeft iets symbolisch dat Casio, een merk dat zijn reputatie heeft opgebouwd met betrouwbaarheid voor arbeiders, speciale krachten en mensen die op bouwplaatsen tegen de zwaartekracht vechten, nu inzet op de hiphopband XG. Deze alliantie ziet eruit alsof G-SHOCK zijn helm heeft afgezet, zijn camouflage heeft veranderd in een glanzend pak en naar een feestje in Seoul is gegaan.
Silicon Valley ruikt naar paniek. En de naam van deze paniek is Mark Zuckerberg. Terwijl Apple bescheiden instemt met het integreren van AI-modellen van derden in Siri en OpenAI de gaten in het team dicht, heeft Zuckerberg een onbeperkte creditcard geopend en is hij echt op brein jacht gegaan.
Vorig jaar schreven we over de schandaal rond de aanwezigheid van quantum dots in de QLED-tv's van TCL, en nu is Hisense, een van de wereldwijde spelers op de tv-markt, het middelpunt van een vergelijkbaar schandaal. In de Verenigde Staten zijn er twee class action rechtszaken aangespannen tegen het bedrijf in New York en Illinois vanwege vermeend misleidende reclame van een reeks QLED-tv's. De claims zijn dat het bedrijf, onder het mom van QLED (Quantum Dot Light-Emitting Diode), gewone LED-tv's heeft verkocht met slechts microscopische quantum dot-onzuiverheden in zulke hoeveelheden dat deze eenvoudigweg geen invloed hadden op de beeldkwaliteit.
Ooit waren smartphonepresentaties als voetbalfinales. We bespraken megapixels, gigahertz, zelfs logo's op de behuizing. En nu? Nu is de nieuwe Galaxy als een nieuwe nietmachine op kantoor. Hij is er en hij is goed.
Telkens als het nieuws flitst "het bedrijf heeft 100 miljoen uitgegeven aan een logo redesign", woedt er een storm in de sociale media. Een fictieve commentator, Peter, met een avatar van een energie-ingenieur, gaat in de aanval: "Ik kan dat in een half uur voor je doen in Photoshop!" En Vasya waarschijnlijk ook, maar alleen een logo. Maar iets waar bedrijven miljoenen voor betalen is een heel andere operatie.
Oké, Musk, ik snap het, je noemt Twitter nu al bijna een jaar "X" (er is een apart verhaal over hoe hij in het begin al zijn bedrijven X noemde, waarschijnlijk een soort psychologisch trauma). Maar er is genoeg tijd voorbij gegaan voor mij om eindelijk te beseffen dat ik Twitter niet "X" zal noemen. En hier is waarom.
In 2024 werden we allemaal overspoeld door een golf van marketingconcepten waarin kunstmatige intelligentie nauw geïntegreerd was. Samsung was de eerste die in januari het spel betrad met zijn Galaxy AI in smartphones. Daarna volgde Apple, dat tijdens WWDC 2024 in juni op creatieve wijze probeerde zijn AI Apple Intelligence te noemen. En in mei hoorden we over de eerste ASUS-laptop met kunstmatige intelligentie. Natuurlijk stagneert de smartphonemarkt (en nog meer de laptopmarkt) momenteel. De race om gigahertz en megapixels behoort tot het verleden. En marketeers hebben nieuwe, eenvoudige en begrijpelijke betekenissen nodig om hun apparaten te promoten, betekenissen die aantrekkelijke redenen creëren om te kopen. Ik laat AI tv's en AI huishoudelijke apparaten bewust buiten deze discussie, omdat ze een apart onderwerp vormen. Laten we proberen uit te vinden wat er mis is met de concepten "smartphone met AI" en "laptop met AI" vanuit het oogpunt van een mythische "gemiddelde gebruiker" in plaats van een marketeer (alles is hier duidelijk - er is een NPU, dus formeel is er voorwaardelijke AI, en de stelling dat kunstmatige intelligentie in 99% van de gevallen neurale netwerken betekent, is ook weggelaten).
Natuurlijk zijn smartphones een uiterst nuttige menselijke uitvinding die een belangrijk onderdeel van ons bestaan is geworden, maar soms lijkt het wel of smartphonefabrikanten ons geduld actief op de proef stellen. Elk jaar beloven ze revoluties die slechts cosmetische reparaties blijken te zijn en marketingtermen als "kracht", "stijl" en "innovatie" hebben al lang geen betekenis meer. Nu ga ik je vertellen wat mij (en hopelijk jullie allemaal) precies kwaad maakt aan hun eindeloze beloftes en creatieve aanpak om het volgende apparaat te "verkopen".
