Top 10 streamingshows van 2025: Netflix verliest grip, Amazon maakt voortgang, Apple breekt in
Het derde seizoen van Netflix's "The Squid Game" is de meest bekeken originele serie op streamingdiensten in de eerste helft van 2025, en overtrof Amazons "Reacher" in de laatste week.
Dit weten we
Hoewel het laatste seizoen van "The Squid Game" Amazons "Reacher" heeft verslagen, toonde het succes van "Reacher" aan dat het publiek van Prime Video duidelijk naar actiefilms neigde. De serie maakt deel uit van Amazons bredere strategie, met "The Guys," "Jack Ryan" en fantasy-epos zoals "The Wheel of Time" en "Rings of Power" die zij aan zij staan.
Een van de verrassingen van het jaar is echter de Apple TV+ serie Severance die de top vijf binnenkomt. Het project, met zijn onconventionele concept en donkere sfeer, toonde aan dat Apple in staat is niet alleen een luidruchtige lancering te doen, maar ook de aandacht van het publiek constant vast te houden - en gelijkwaardig te concurreren.
Analyse van gegevens van Nielsen toont aan: Netflix is niet langer de enige reus. Ondanks dat drie van de vier topposities bezet zijn, is het marktaandeel van de meest populaire shows gedaald van 80% in 2021 naar ongeveer 50% in 2025. En de tekenen wijzen erop - het is een constante trend.
De 10 meest populaire streamingshows van 2025. Illustratie: Nielsen
De concurrentie is gegroeid - niet in breedte, maar in diepte. Netflix is nu een van de zeven of acht, niet drie. Amazon, Apple, HBO Max, Hulu en Paramount+ hebben allemaal series die de hitlijsten kunnen veroveren.
HBO heeft drie hits op zijn naam - "One of Us," "White Lotus" en "Pitt." Maar twee daarvan zijn niet in de Nielsen top 10 alleen vanwege een formele classificatie: omdat de shows voor het eerst op een lineair kanaal werden uitgebracht, worden ze beschouwd als "verkregen". In feite zouden ze in de top 10 hebben gestaan.
Desondanks is Netflix nog steeds niet ingehaald door iemand als het gaat om totale kijkcijfers. De volumes van zijn inhoud en publiek zijn nog steeds hoger dan die van Disney+, Hulu en Peacock samen.
De groei in populariteit van gratis streaming van 2023-2025. Illustratie: Nielsen
Maar de echte bedreiging voor Netflix komt niet eens van Apple en Amazon, maar van gratis platforms zoals YouTube, Roku Channel en Tubi. Ondanks een algehele groei van 6% in streaming, is het marktaandeel van Netflix niet toegenomen. Ondertussen blijven advertentie-ondersteunde gratis diensten publiek weghalen. YouTube alleen heeft 12,5% van de kijkcijfers. En dat is meer dan Amazon, HBO Max en Disney+ samen.
Bron: Bloomberg